Quel rapport à première vue entre ces deux slogans publicitaires ? Le premier, appelant à « l’échappée belle », au départ pour « une expérience entièrement nouvelle » pourrait évoquer une invitation au voyage vers une contrée lointaine et exotique, alors que le second, semblant interpeller des adeptes de l’astrologie – « le zodiaque de votre vie » – auxquels pourrait s’ouvrir « tout un nouveau monde de vie raffinée », suggérerait plutôt une incitation à consulter un astrologue réputé. De fait, la bonne réponse est ailleurs : il s’agit dans les deux cas de formules forgées par les promoteurs de grands complexes résidentiels situés dans les environs de Delhi, et destinés à une clientèle aisée en quête d’une meilleure qualité de vie.

2Le langage utilisé pat les promoteurs de ces nouveaux quartiers chic, les noms qui leur sont attribués comme les arguments de vente qui leur sont associés dessinent les contours des nouvelles villes rêvées – combinaison d’utopie écologique et de projections modernistes –, révèlent les fantasmes, les désirs et les préoccupations de leurs habitants potentiels, dévoilent les constructions identitaires accompagnant ces projets. Mais il sera aussi nécessaire de confronter ces programmes de nouvelles cités aux réalisations effectives, et les promesses des mots à la réalité des territoires urbains créés.